שיווק דיגיטלי הוא תחום בהתפתחות מתמדת, שמסתגל לטרנדים חדשים ולחששות חברתיים. אחת הדאגות המרכזיות הללו כיום היא קיימות. בהקשר זה שיווק דיגיטלי בר קיימא מקבל את משמעותו המלאה. אבל מהו בעצם שיווק בר קיימא?
מהו שיווק בר קיימא?
שיווק בר קיימא, הנקרא גם שיווק ירוק או שיווק אקולוגי, הוא גישה שיווקית שלוקחת בחשבון את ההשפעות הסביבתיות והחברתיות של מוצרים ושירותים, כמו גם תהליכי ייצור והפצה. מטרתו היא לקדם מוצרים ושירותים ידידותיים לסביבה, תוך מתן מענה לצרכי הצרכן והבטחת רווחיות העסק.
5 המנופים העיקריים של השיווק הדיגיטלי
שיווק דיגיטלי מבוסס על מספר מנופים חיוניים:
- הפניה טבעית (SEO) : מדובר באופטימיזציה של התוכן של אתר אינטרנט כך שיופיע בראש תוצאות מנועי החיפוש. זהו מנוף חיוני להגברת הנראות של אתר אינטרנט ולמשוך תנועה מוסמכת.
- שיווק תוכן : זה מורכב מיצירה והפצה של תוכן איכותי כדי למשוך ולשמור על קהל. זה יכול להתבצע בצורה של בלוגים, סרטונים, פודקאסטים, סמינרים מקוונים וכו'.
- רשתות חברתיות (SMM) : הם מאפשרים ליצור קהילה סביב מותג, לקדם מוצרים או שירותים וליצור אינטראקציה ישירה עם צרכנים.
- שיווק בדוא"ל : זה כולל שליחת מיילים לרשימת אנשי קשר כדי לקדם מוצרים או שירותים, לשתף תוכן או לשמור על מערכת יחסים עם לקוחות.
- פרסום מקוון (SEA) : הוא מאפשר הפצת פרסומות במנועי חיפוש או ברשתות חברתיות, בדרך כלל בצורה של קישורים ממומנים.
איך עושים שיווק בר קיימא?
שיווק בר קיימא פירושו מעל הכל אימוץ גישה המכבדת את הסביבה והפרטים. זה כולל:
- בחר ספקים אתיים וברי קיימא : חשוב לעבוד עם ספקים החולקים את אותם ערכים של קיימות.
- צור מוצרים או שירותים בני קיימא : המוצרים או השירותים המקודמים חייבים להיות ידידותיים לסביבה ואחראים חברתית.
- תקשר בשקיפות : חיוני לתקשר בכנות ובשקיפות לגבי מאמצי הקיימות של החברה.
- מעורבים צרכנים : הצרכנים חייבים להיות מעורבים בתהליך הקיימות, למשל על ידי עידודם למחזר מוצרים או להשתתף ביוזמות קיימות.
הסוגים השונים של שיווק דיגיטלי
ישנם מספר סוגים של שיווק דיגיטלי, כל אחד עם הספציפיות שלו:
- שיווק תוכן : מדובר ביצירה ושיתוף של תוכן איכותי כדי למשוך ולשמור על קהל.
- שיווק ברשתות חברתיות : זה מורכב משימוש ברשתות חברתיות לקידום מותג או מוצר.
- שיווק בדוא"ל : זה כולל שליחת מיילים לרשימת אנשי קשר כדי לקדם מוצרים או שירותים, לשתף תוכן או לשמור על מערכת יחסים עם לקוחות.
- שיווק משפיענים : זה מורכב מעבודה עם משפיענים לקידום מותג או מוצר.
- שיווק שותפים : זה כרוך בקידום מוצרים של חברות אחרות בתמורה לעמלה על מכירות.
- שיווק במובייל : זה כרוך בשימוש בסמארטפונים ובמכשירים ניידים אחרים כדי להגיע לצרכנים.
Nudge Marketing ושיטת איקיגאי
Nudge Marketing היא טכניקה שמטרתה להשפיע על התנהגות צרכנים בצורה עדינה, המבוססת על הטיות קוגניטיביות. ניתן להשתמש בו כדי לעודד התנהגות בת קיימא, למשל על ידי הדגשת בחירות אקולוגיות.
שיטת איקיגאי, לעומת זאת, היא פילוסופיה יפנית שמטרתה למצוא איזון בין מה שאתה אוהב, מה שאתה יודע לעשות, על מה ניתן לשלם לך ומה שהעולם צריך. מיושם על שיווק, זה יכול לעזור ליצור מוצרים ושירותים העונים הן על צרכי הצרכן והן על בעיות קיימות.
Y2SL: סוכנות מחויבת ליצירה ושיווק דיגיטליים
לבסוף, חשוב להזכיר את הסוכנות Y2SL, הממוקם כנקודת מידה בשיווק דיגיטלי בר קיימא. Y2SL מציעה גישה משולבת לשיווק דיגיטלי, הלוקחת בחשבון סוגיות קיימות בכל שלב בתהליך. בין אם לקידום אתרים, שיווק תוכן, מדיה חברתית, שיווק בדוא"ל או פרסום מקוון, Y2SL מחויבת לספק פתרונות ידידותיים לסביבה ואתיים.
